Migracja strony WWW bez utraty SEO - checklist, zanim klikniesz 'publikuj'
Najgorszy moment na „odświeżenie strony” to dzień publikacji bez planu. Stare URL-e umierają, Google widzi 404, Ads lecą na pustkę, a Ty dziwisz się, że telefon ucichł. Migracja to projekt SEO, nie tylko nowy szablon.
Robię to przy prawie każdej przebudowie: mapa starych adresów, 301, Search Console, sitemap. Poniżej checklist, który ratuje pozycje.
1. Zrób inwentaryzację, zanim cokolwiek skasujesz
Wyeksportuj indeksowane URL-e z Search Console, sitemap.xml i (jeśli masz) Ahrefs / GSC. Dołóż strony z Ads i maile z linkami w stopce. Każdy adres, który zbiera ruch albo konwersję, musi mieć cel po nowej stronie - albo 301, albo świadomą decyzję „to wyrzucamy”.
2. 301, nie 302 i nie „zostawimy 404 na chwilę”
Stary URL → nowy odpowiednik, trwałe przekierowanie. Homepage na homepage, usługa na usługę, wpis bloga na wpis (albo najbliższy tematycznie). Łańcuchy 301→301→301 Google lubi mniej. Po publikacji sprawdź ręcznie top 20 stron z ruchu.
3. To, co ludzie zapominają
- HTTPS, www vs non-www, trailing slash - jeden kanoniczny wariant
- Nowa sitemap.xml zgłoszona w Search Console
- robots.txt nie blokuje całej witryny „na testach”
- GA4 / Pixel / konwersje Ads podpięte w dniu startu, nie „dopiszemy w przyszłym tygodniu”
- Formularz i mail - nowy hosting często psuje SMTP. Test wyślij na swój telefon
4. Treść: nie wyrzucaj fraz, które już pracują
Nowy design nie znaczy nowego H1 na każdej podstronie. Jeśli „strona dla salonu beauty Warszawa” już rankuje - zostaw intencję, popraw czytelność. Kosmetyka layoutu + lepsze Core Web Vitals zwykle dają więcej niż wymiana całego copy na „bardziej kreatywne”.
5. 14 dni po starcie
GSC: pokrycie, 404, spadek wyświetleń. Porównaj top landingi tydzień do tygodnia. Jeśli kluczowa fraza spadła, najpierw sprawdzasz 301 i canonical, nie „dokupujesz artykułów”.
"Nowa strona bez 301 to nie rebranding. To wyłączenie starego sklepu i otwarcie nowego pod innym adresem, bez szyldu."
Przy przebudowach zawsze robię mapę URL, 301 i podpięcie pomiarów przed publikacją. Jeśli zmieniasz WordPressa, hosting albo całą strukturę - napisz. Powiem, co trzeba zabezpieczyć, zanim stara strona zejdzie z serwera.
