GEO: jak sprawić, żeby ChatGPT, Gemini i Google AI Overviews polecały Twoją firmę
Coraz więcej Twoich klientów nie wpisuje już „mechanik Otwock” w Google. Piszą do ChatGPT: „poleć mi dobry warsztat w Otwocku, który robi klimatyzację”. Albo widzą odpowiedź AI nad wynikami Google i nie scrollują dalej. Jeśli Twojej firmy tam nie ma, nie istniejesz dla tej części rynku. Dobra wiadomość: AI nie losuje. Ma powtarzalne kryteria, które da się spełnić.
1. Skąd AI bierze firmy, które poleca
Modele językowe nie mają „bazy firm”. Kiedy pytasz o polecenie, asystent w tle robi wyszukiwanie (ChatGPT → Bing, Gemini i AI Overviews → Google, Perplexity → własny indeks), czyta kilka najlepszych stron i składa odpowiedź, cytując źródła. Wnioski:
- Musisz być zaindeksowany w Google i Bing - bez tego GEO nie istnieje. Sprawdź dlaczego nikt nie wchodzi na Twoją stronę
- AI czyta strony z TOP 10–20 wyników na daną frazę - GEO to nadbudowa nad SEO, nie skrót
- Preferuje strony, z których łatwo wyciągnąć fakt: cenę, listę, definicję, lokalizację
2. Jak pisać, żeby AI Cię cytowało
- Odpowiedź najpierw - sekcja „Ile kosztuje strona?” zaczyna się od „1500–3500 zł”, nie od historii branży
- Pytania jako nagłówki - dokładnie tak, jak ludzie pytają: „Czy warto…”, „Ile trwa…”, „Jaki … wybrać”
- Liczby i widełki - AI uwielbia konkrety, bo może je zacytować bez interpretacji
- Listy kroków i porównania - „5 rzeczy do sprawdzenia” jest cytowane częściej niż esej
- Sekcja FAQ na końcu każdego ważnego tekstu - 4–6 pytań z odpowiedzią w 2–3 zdaniach
- Autor, data, aktualizacja - modele i Google premiują treści z widocznym, prawdziwym autorem (E-E-A-T)
3. Techniczne minimum pod AI
- Dane strukturalne - Organization / LocalBusiness, Article z autorem, FAQPage, BreadcrumbList. Co wdrożyć: schema markup na stronie firmowej
- robots.txt otwarty dla botów AI - GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended. Blokada = niewidzialność
- llms.txt - krótki opis firmy, usług, cen i linków do kluczowych treści pod adresem /llms.txt
- Treść w HTML, nie tylko po załadowaniu JavaScriptu - część botów AI nie renderuje JS
- Szybkość i mobile - ten sam warunek, co w Google: Core Web Vitals
- Sitemap i Search Console + Bing Webmaster Tools - Bing jest równie ważny, bo zasila ChatGPT i Copilot
4. Firma lokalna: opinie i dane NAP
Na pytanie „poleć warsztat w Otwocku” AI składa odpowiedź z Google Business Profile, opinii, katalogów i strony. Jeśli w trzech miejscach masz trzy różne nazwy i numery telefonu - model traci pewność i wybiera konkurenta. Spójne NAP (nazwa, adres, telefon), 20+ opinii z odpowiedziami i podstrona „O nas” z realnymi ludźmi to podstawa. Przewodnik: Google Moja Firma + strona WWW.
5. Czego nie robić
- Nie upychaj fraz - modele wykrywają „strona internetowa Warszawa tanio strona www Warszawa” i obniżają wiarygodność
- Nie ukrywaj cen za „wyceną indywidualną” - AI zacytuje konkurenta z widełkami
- Nie generuj 50 artykułów AI bez redakcji - powtarzalne, puste treści są odfiltrowywane i przez Google, i przez modele
- Nie blokuj botów AI „na wszelki wypadek”
6. Jak sprawdzić, czy działa
Raz w miesiącu zadaj ChatGPT, Gemini i Perplexity 5 pytań, które zadałby Twój klient („ile kosztuje…”, „poleć… w [miasto]”). Zapisz, kto jest cytowany. W Search Console obserwuj wyświetlenia na frazach pytających. Po 3–6 miesiącach regularnych treści z FAQ Twoje adresy zaczną pojawiać się w źródłach.
"AI nie poleca najlepszych firm. Poleca te, które najjaśniej napisały, komu, co i za ile robią."
Wszystko, o czym tu piszę, wdrażam na własnej stronie i u klientów: dane strukturalne, FAQ, llms.txt, otwarte roboty AI, blog pod pytania klientów. Jeśli chcesz sprawdzić, czy Twoja strona jest „czytelna” dla AI i Google - napisz, przejrzę ją i odpiszę, co dodać w pierwszej kolejności.
Najczęstsze pytania
- Co to jest GEO (Generative Engine Optimization)?
- GEO to optymalizacja treści i strony tak, aby generatywne wyszukiwarki i asystenci AI (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Overviews, Copilot) cytowały ją w odpowiedziach i polecały Twoją firmę. Bazuje na SEO, ale premiuje treści bezpośrednie, ustrukturyzowane i z podaną autorką/autorem.
- Skąd ChatGPT bierze firmy, które poleca?
- Z wyszukiwarki (ChatGPT korzysta z indeksu Bing), z dobrze zaindeksowanych stron firmowych, katalogów, opinii i artykułów. Jeśli Twoja strona nie jest w Bing i Google, nie ma jasnych opisów usług i lokalizacji - AI nie ma z czego jej polecić.
- Jak pojawić się w Google AI Overviews?
- Pisz treści odpowiadające na konkretne pytania (ile kosztuje, jak, czy warto) z odpowiedzią w pierwszych 2–3 zdaniach sekcji, dodaj FAQ, dane strukturalne i zadbaj o pozycję w TOP 10 na daną frazę - AI Overviews najczęściej cytują strony, które i tak są wysoko w wynikach.
- Co to jest plik llms.txt?
- Prosty plik tekstowy pod adresem /llms.txt, który w kilku akapitach opisuje, czym jest strona, jakie ma usługi, cennik i gdzie znaleźć kluczowe treści. Ułatwia modelom AI zrozumienie oferty bez przekopywania całej witryny. Uzupełnieniem jest llms-full.txt z pełną treścią.
- Czy blokowanie botów AI w robots.txt to błąd?
- Jeśli chcesz być polecany przez AI - tak. Zablokowanie GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot czy Google-Extended oznacza, że Twoich treści nie ma w źródłach, z których korzystają asystenci. Blokada ma sens tylko dla treści premium, których nie chcesz oddawać.
- Czy GEO zastępuje SEO?
- Nie. Bez indeksacji i pozycji w Google/Bing AI nie znajdzie Twojej strony. GEO to warstwa na SEO: ta sama treść, ale napisana tak, żeby model mógł ją łatwo zacytować - krótkie definicje, liczby, listy, FAQ, autor i data.
Web developer i specjalista ds. automatyzacji. Od kilku lat buduję strony WWW, landingi i automatyzacje dla firm usługowych w Polsce - to, o czym piszę, wdrażam u klientów, a wyniki opisuję w realizacjach.
